馬卡：上賽季巴薩以5.5億歐商業收入登頂西甲，皇馬4.8億歐居第二

體育播報4月2日宣 據《馬卡報》報道，來自2Playbook旗下市場戰略情報部門發布的《2026西甲商業報告》顯示，西甲已成為全球贊助與周邊商品收入第三大市場，僅落后于英超和德甲。

2024/25賽季，西甲聯盟（含西乙）42家俱樂部商業收入總計達15.845億歐元，同比增長22.5%，創下歷史新高。這一增速較上賽季的5.5%大幅提升，遠超2024/25賽季德國足壇13%的商業收入增幅。報告指出，越來越多跨國企業成為贊助商，合作不僅限于球衣胸前廣告，還覆蓋衣袖廣告、區域合作伙伴等多個領域。

目前，商業收入平均占西甲俱樂部總收入的28.5%，但俱樂部間差距依然顯著：巴薩、皇馬、馬競是僅有的三家商業收入破億的俱樂部，合計占據全聯賽75.5%的商業份額，較 2023/24賽季提升3.5個百分點。其中，巴薩商業收入是收入最低的米蘭德斯的506 倍。巴薩商業板塊收入已占其年度總營收的50% 以上，皇馬為47%。

憑借零售子公司與博物館業務的強勁拉動，巴薩以5.568 億歐元商業收入登頂。皇馬以4.812億歐元位居第二，第二次突破4億歐元大關。馬競以1.13億歐元位列第三，商業收入占其總營收的23%。

其余西甲、西乙球隊中，16支球隊單賽季商業收入超1000萬歐元，較上賽季增加4支。另有10支球隊收入在500萬至1000萬歐元之間，其中6支為2024/25賽季西乙球隊。

西甲、西乙全部球隊連續第二年擁有主球衣贊助商，西甲胸前廣告均價1150萬歐元，剔除三強后降至180萬歐元。中游球隊表現亮眼：畢爾巴鄂競技（3130萬歐元）、比利亞雷亞爾（2950萬歐元），西乙零售業務規模較去年翻倍。

飲料、健康、科技、消費電子是西甲最主要的贊助行業：可口可樂：30份供應商合作、凱克薩銀行：26份贊助合同、哈爾孔旅行：14份合作。

西甲贊助商續約率達88%，為歐洲五大聯賽（英超、德甲、意甲、法甲、西甲）最高。電信行業成為胸前廣告第一大贊助來源，2025/26 賽季占比17%，三年內合作從3家增至7家。西甲45%主贊助商為國際品牌，遠高于德甲（83%本土）、法甲（67%本土）

球衣裝備商合作穩定，平均合同時長超9.5個賽季，15家俱樂部簽約超10年。其中裝備商份額：Macron（22%）、阿迪達斯（17%）、Hummel與耐克（各 12%）。2026 年 6 月，16 支西甲球隊（占比 38%）裝備贊助合同到期，今夏將成裝備商簽約關鍵期。

這份報告還逐隊分析了西甲球衣贊助行業、品牌、金額及近三賽季變化，并與歐洲其他聯賽展開對比，同時對西班牙及歐洲足壇球衣裝備商進行了詳細解讀。